Le strategie marketing delle aziende sono costituite, per la maggior parte, da una serie di attività incentrate sul digital, indispensabili per ogni società che voglia ampliare il proprio bacino di acquisizione clienti. Tra queste non può mancare l’ottimizzazione del sito web.

Per poter raggiungere il massimo dei risultati possibili, nella strategia di marketing digitale è fondamentale integrare le attività legate al Marketing SEO, il quale deve essere accuratamente studiato per consentire all’azienda di avere una maggiore visibilità online. 

Tuttavia, questa tipologia di strategia marketing viene spesso trascurata da tantissime aziende, nonostante la sua enorme potenzialità.

Sviluppare una buona strategia SEO invece, consente all’azienda di ottenere risultati più a lungo termine, con un ottimo rapporto qualità-prezzo per l’acquisizione di nuovi clienti. 

Vediamo più nello specifico di cosa si tratta e che benefici può portare all'azienda.

Marketing SEO: cosa significa?

Al giorno d’oggi, la maggior parte, se non la totalità, delle esperienze online inizia con una ricerca su Google o su altri motori di ricerca. Ecco perché il traffico che viene generato da questi ultimi è diventato di notevole importanza, e con questo anche l’ottimizzazione SEO. La ricerca online è, infatti, uno dei metodi più utilizzati per la ricerca di prodotti o servizi da acquistare.

Qui si inserisce il marketing SEO, il cui acronimo sta per Search Engine Optimization. Può essere definito come una serie di attività che mirano a migliorare la presenza dei siti web tra i risultati organici che vengono mostrati agli utenti nel momento in cui effettuano le ricerche utilizzando delle parole chiave. 

Tali attività consistono nell’ottimizzazione di un sito web, e di conseguenza dei suoi contenuti, allo scopo di allinearlo alle linee guida dei motori di ricerca (tra i quali Google ha la maggiore rilevanza). L’obiettivo finale è portare più utenti possibili sul proprio sito, generando traffico e aumentando la possibilità di trasformare gli utenti in lead.

Si basa dunque su un continuo lavoro di creazione e ottimizzazione della struttura del sito e dei contenuti, i modo che siano pertinenti e di alto valore per l’utente. 

Questi vengono poi esaminati dall’algoritmo di Google, e, se il risultato dell’analisi è positivo, consentono al sito di posizionarsi nel miglior modo possibile, comparendo in testa alle ricerche. La classificazione effettuata da parte del motore di ricerca implica l’assegnazione di un punteggio specifico, basato sull’ottimizzazione, denominato Rank. 

Gli elementi sopra esposti, come la usability e i contenuti proposti, permettono al sito di essere trovato più agevolmente dagli utenti, attraverso l’utilizzo delle keywords, ossia le parole chiave utilizzate al momento della ricerca.

A tal fine è fondamentale rimanere aggiornati costantemente sulle evoluzioni e i cambiamenti delle linee guida, in modo che il sito si posizioni sempre in alto nelle ricerche.

Ad esempio, uno dei parametri più rilevanti per posizionarsi adeguatamente riguarda i Web Vitals, che prendono in considerazione la velocità e la fluidità di navigazione dell’utente. 

Come sviluppare una buona strategia di Marketing SEO

Primariamente, per procedere con l’ottimizzazione della SEO è necessario utilizzare degli strumenti volti all’identificazione delle parole chiave più pertinenti al proprio business.

Utilizzare le keywords giuste consente al sito di scalare la Search Engine Results Page, ossia la pagina dei risultati del motore di ricerca. Ciò significa che se il sito otterrà un rank alto, avrà un posizionamento sempre più alto.

Una delle principali attività da mettere in campo per una buona strategia SEO è la scrittura di articoli contenenti le keywords ricercate in precedenza. Per essere ottimizzati, questi devono rispettare uno standard di lunghezza (almeno 1.000 o 1.500 parole) e riportare la suddivisione in paragrafi H1 e sottoparagrafi H2.

Il contenuto dell’articolo deve essere professionale ed esaustivo, e deve rispondere alle domande che l’utente si pone riguardo al soggetto, al prodotto o al servizio riportati dell’articolo. 

Ogni articolo o contenuto deve essere corredato di un almeno un’immagine che mostri il tema trattato. Questa deve riportare la keyword principale o le keywords correlate, le quali devono essere contenute nella pagina. 

È inoltre essenziale creare una rete di link all’interno del sito, linkando articoli o altri contenuti relativi ad un argomento già trattato in altre sezioni del sito stesso. Tale strategia contribuisce alla sua indicizzazione.

Oltre ai link interni, è importante costruire i backlink, o link esterni, che rimandino al sito, i quali donano autorevolezza allo stesso. I backlink si possono ottenere creando dei contenuti ad alto valore, che devono essere poi condivisi da altri siti o forum del settore di riferimento. Un altro modo per ottenerli è la creazione di collaborazioni per lo scambio di link con altri business e siti che trattano gli stessi temi della propria azienda.

Vantaggi di una strategia Marketing SEO

Curare la SEO può rappresentare una grande mano d’aiuto per la strategia marketing dell’azienda. Una buona ottimizzazione SEO infatti porta diversi benefici.

In primis, l’ottimizzazione del sito fa in modo che gli utenti lo trovino più facilmente e rapidamente rispetto ai siti dei competitors. In secondo luogo, creare dei contenuti di alto valore e coerenti con il brand dell’azienda contribuisce ad incrementare la consapevolezza del brand stesso. Di conseguenza, il brand verrà visto come esperto e affidabile sui temi trattati, e ciò consentirà al sito e al brand di avere un alto posizionamento nelle ricerche. 

Inoltre, un sito ottimizzato rende più fluida la navigazione. Tale elemento è uno dei parametri più rilevanti nell’analisi e classificazione da parte di Google, il quale presta particolare attenzione all’esperienza dell’utente.

La SEO consente anche di monitorare i risultati del proprio sito, analizzando i dati ottenuti e comprendendo quali siano le strategie più efficaci. Grazie a questa analisi è possibile sapere quale sia il percorso compiuto dagli utenti per arrivare sul sito e ciò costituisce un grande vantaggio, poiché consente di comprendere meglio quali siano le migliori modalità per conquistare il pubblico.

I criteri di ranking per Google

Google basa la sua classificazione dei siti web su una serie di criteri di ranking specifici, da tenere in considerazione durante l’ottimizzazione SEO. 

Ecco alcuni dei criteri da considerare:

• rilevanza del sito, in base alla ricerca effettuata dall’utente;
• pertinenza dei contenuti basata sulle keywords utilizzate;
• autorevolezza e affidabilità delle fonti;
• facilità di navigazione nel sito; 
• accessibilità dai vari dispositivi e adattabilità ai diversi tipi di browser;
• velocità di caricamento della pagina;
• presenza di backlink, i quali rafforzano la reputazione e popolarità del sito stesso.

Questi e altri parametri devono fungere da linee guida per la creazione e ottimizzazione del sito aziendale, in modo da posizionarsi sempre in alto nelle ricerche degli utenti, rafforzare la propria reputazione e acquisire più facilmente nuovi clienti. 

Perché il Marketing SEO può migliorare la strategia di marketing?

Considerato che giornalmente in un minuto vengono effettuate circa 6 milioni di ricerche su Google, risulta necessario per le aziende integrare l’ottimizzazione SEO nella propria strategia di marketing. Questa può essere determinante nell’acquisizione dei clienti poiché contribuisce alla costruzione della relazione con gli utenti, migliora l’esperienza dei clienti, aumenta l’autorevolezza del brand, attira nuovi potenziali clienti e consente di aumentare le conversioni dei lead.